Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Понятие и признаки монополистической конкуренции». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
На рынке монополистической конкуренции у производителя есть возможность уменьшать эластичность своего товара за счет повышения его качества и за счет увеличения расходов на его сбыт, прежде всего на рекламу. Повышая качество и проводя активную рекламную кампанию, фирма получает дополнительные возможности для повышения цены, а следовательно, и увеличения своей прибыли.
Эффективность и монополистическая конкуренция
Чтобы выявить эффективность монополистической (да и любой рыночной модели) нужно знать три показателя:
- Стоимость готового продукта;
- Средние издержки;
- Предельные издержки.
Если сопоставить все эти показатели, можно наблюдать нестабильность монополистической конкуренции, а все потому, что:
- Часто цена готового изделия гораздо выше предельных производственных затрат (МС). Это приводит к упадку предложения и увеличения стоимости продукции. Конечно, клиентам это не нравится и они уходят к конкурентам в поисках лучших условий.
- Монополисты имеют больше ресурсов. По сути, огромное количество производственной материальной базы простаивает. И общество считает, что такое нерациональное использование ресурсов негативно сказывается на экономической ситуации в целом. Хотя это не совсем верное мнение. Если говорить о материальных ресурсах монополистов, то именно они позволяют существовать такому явлению, как дифференциация продукции. Благодаря этому у потребителя есть возможность выбирать. А это огромный плюс.
Понятие и типы рыночных структур
Рыночная структура — комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка.
Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т. д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.
Ключевые характеристики типов рыночных структур:
- количество фирм-продавцов в отрасли;
- размеры фирм;
- количество покупателей в отрасли;
- вид товара;
- барьеры для входа в отрасль;
- доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
- возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.
Важнейшая характеристика типа рыночной структуры — уровень конкуренции, то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).
Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:
- совершенная (чистая) конкуренция;
- монополистическая конкуренция;
- олигополия;
- чистая (абсолютная) монополия.
Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция — это тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объем продаж.
Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.
Таким образом, большинство предприятий мира можно назвать монополистически конкурентными.
Особенности монополистического рынка:
Монополистическими конкурентами считаются небольшие сети продуктовых магазинов, магазинов одежды, кафе и такие рынки, как рынок сетевой связи. Это далеко не полный список. Конечно же, монополистический рынок напоминает по своей сути монополию, так как определенные фирмы позволяют себе диктовать ценовые условия на свои товары или услуги. В то же время, такая конкуренция напоминает совершенный ее тип, ведь продажей таких товаров или услуг занимаются многие предприятия при том, что на рынке присутствует такое понятие, как «вход» и «выход».
Рынок такого типа характерен следующими особенностями:
- Достаточно большое количество продавцов и покупателей. На рынке с монополистической конкуренцией должно быть достаточное количество продавцов, которые удовлетворяют потребности отрасли в плане объемов выпускаемого продукта, реализуемого предприятиями и их конкурентами. Если говорить о процентных соотношениях, то в случае монополистической конкуренции на каждую фирму припадает от одного до пяти процентов рынка продаж. В то же время, если вести речь о совершенной конкуренции, то такой показатель не превышает одного процента.
- Отсутствие значительных затруднений при входе на рынок. В таком случае основание новой фирмы не предусматривает никаких титанических усилий, которые необходимы для достижения успеха. То же самое касается и выхода из рынка. Тем не менее, стоить помнить о том, что появление на рынке нового игрока создает для него же определенные трудности, ведь покупателю предстоит поверить в новую торговую марку. Примерами отраслей, в которых преобладает конкуренция такого типа, являются магазины детской, мужской или же женской одежды, парикмахерские, магазины ювелирных изделий и так далее.
- Производство такой продукции, аналогов которой на рынке предостаточно. Это является еще одной особенностью монополистической конкуренции, ведь для него характерен продукт одного типа, но у каждой компании он обладает своими уникальными особенностями, благодаря чему она и удерживает свои 1-5% на рынке. Наличие так называемого дифференцированного продукта считается одной из главных особенностей монополистического рынка. К примеру, в условиях совершенной конкуренции преобладает наличие стандартизированного продукта, который является практически идентичным у каждой из фирм. К примеру, популярность торговой марку позволяет ее владельцу ставить более высокую цену на свою продукцию.
- Присутствие конкуренции неценового типа. Зачастую данный рынок характерен тем, что конкуренты состязаются между собой не с помощью регулировки ценовой политики, а с помощью маркетинга, рекламы и так далее. Такими способами фирма пытается убедить своего потенциального покупателя в том, что именно ее продукт является самым качественным, надежным, престижным, пускай и не таким доступным, как у конкурентов, но ведь это вполне оправдано. На таком рынке дифференцированные товары постоянно улучшаются. Также появляются новые и как правило за тем, кто их запускает на рынок, идут другие конкуренты, якобы «придумывая» свой собственный вариант появившейся новинки.
Фирма в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
Если говорить о долгосрочном временном отрезке, то ситуация здесь меняется в связи с тем, что здесь имеет место вход и выход на рынок новых организаций. Все потому, что прибыльность отрасли является мотивирующим фактором для вступления туда других организаций. Появление в отрасли новых компаний берет на себя долю потребительского спроса от компаний, которые там уже существовали ранее.
Как следствие, будет происходить уменьшение спроса на продукцию старых компаний, а также экономической прибыли.
Если у компании образуются стабильные убытки, она закрывается и покидает рынок. Если количество компаний на рынке уменьшается, это приводит к увеличению спроса на товары и услуги, а также к уменьшению его эластичности. Как следствие, будет рост экономической прибыли.
Как следствие, будет восстановлено долгосрочное равновесие, при котором кривая спроса на товар любой компании из этой отрасли будет являться на графике лишь касательной к долгосрочной кривой средних общих затрат компании. Точка равновесия находится на кривой АТС, а экономическая прибыль равняется нулю. также доход становится равным расходом. То есть, компания начинает работать безубыточно.
Тем не менее, в процессе нахождения на кривой АТС, точка долгосрочного равновесия всегда будет расположена выше минимума средних расходов. То, что она не совпадает с точкой минимумами средних издержек приводит к тому, что становятся выраженными две особенности монополистической конкуренции.
Есть два источника, при которых рынок монополистической конкуренции считается неэффективным. Во-первых, при оптимальном выходе на него фирма устанавливает цену, которая превышает предельные издержки, в результате чего компания максимизирует прибыль, в которой предельный доход равен предельным затратам. Так как кривая спроса наклонена вниз, то это означает, что участник будет абсолютно точно устанавливать цену, которая превышает предельные издержки. Вторым источником неэффективности является тот факт, что фирмы работают с избыточной мощностью. То есть компания будет сначала максимизировать при выходе на рынок прибыль. Но и при чистой, и при монополистической конкуренции игроки будут работать в точке, где спрос или цена равны средней стоимости. Для фирмы на чисто конкурентном рынке это равновесие находится там, где совершенно эластична кривая спроса. Таким образом, в долгосрочной перспективе она будет касательной к кривой средней стоимости в точке слева от минимума. В результате получается избыток производственных мощностей и монополистическая конкуренция, равновесие в которой будет нарушено.
В подавляющем большинстве стран мира процессы объединения предприятий контролируются антитрестовым законодательством.
3. Способы координации деятельности фирм без соглашения.
Лидерство в ценах. Картель
Рассмотрим способы координации олигополии:
1) Модель олигополии, основанной на сговоре. На олигополистическом рынке каждая фирма имеет выбор между кооперированным (кооперативным) и некооперированным (некооперативным) поведением. В первом случае фирмы не связаны в своем поведении никакими явными или тайными соглашениями друг с другом. Именно такая стратегия порождает ценовые войны. К кооперированному поведению фирмы приходят, если намерены уменьшить взаимную конкуренцию. Если в условиях олигополии фирмы активно и тесно сотрудничают между собой, это значит, что они вступают в сговор. Это понятие используется в тех случаях, когда две или более фирмы сообща установили фиксированные цены или объемы выпуска и поделили рынок или же решили совместно вести дело.
Сговор является родовым понятием в отношении картеля, треста.
Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.
В США картели запрещены законом. Тем не менее фирмы часто поддаются искушению вступить в тайный сговор, что дает возможность оградить себя от конкуренции, не прибегая при этом к открытому соглашению. Выгоды от сговора, если он был успешным, могут быть громадными.
Наиболее известный международный картель – это картель Организации стран-экспортеров нефти ОПЕК, сформировавшийся в I960 г. В 1973 г. он впервые использовал свою силу, чтобы наложить эмбарго на поставки нефти. Тогда цена барреля сырой нефти утроилась. В течение 70-х гг. ОПЕК успешно контролировал экспорт сырой нефти. Но к середине 80-х гг. образовался избыток нефти и цена резко упала до менее чем $10 за баррель вместо $30 в 1979 г.
В моей контрольной работе мы рассмотрели монополистическую конкуренцию, ее признаки, эффективность предприятий в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах. На протяжении работы мы узнали, что подавляющее большинство рынков – это рынки несовершенной конкуренции; выяснили, что всего бывает три вида рынков несовершенной конкуренции: монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. Также мы выявили признаки монополистической конкуренции: малые размеры и многочисленность фирм, дифференциация продукта, несовершенная информация, низкие барьеры вхождения в отрасль и использование неценовых методов конкурентной борьбы. Ещё мы рассмотрели монополистическую конкуренцию в сравнении с чистой монополией и совершенной конкуренцией. В конце теоретической части мы сравнили эффективность предприятий в краткосрочном и долгосрочном периодах. И, наконец, в конце всей работы ответили на тестовые задания по нашей теме.
Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
Краткосрочный период и прибыль, которая будет получена, рассчитать намного проще, чем работать с долгосрочными перспективами. Также важно отметить, что любое предприятие нацелено на прибыль и окупаемость изначальных вложений, т.к. в противном случае им никто не станет заниматься.
При подсчете прибыли учитываются моменты:
- Потенциально будет ли товар востребован среди покупателей;
- Минимальное количество товаров, которые покроют все издержки;
- Максимальное количество товаров, которые покроют издержки и принесут максимальную прибыль.
Поскольку большинство компаний, участвующих в монополистической конкуренции, имеют низкие требования к капиталу, компании могут легко выйти на рынок или выйти с него.
Однако объем инвестиций, как правило, выше, чем тот, который используется для чистой конкуренции, поскольку существуют расходы на разработку дифференцированных продуктов и расходы на рекламу. Одна из основных характеристик монополистической конкуренции — это постоянно меняющийся ассортимент товаров, которые конкурируют на рынке.
Компании должны постоянно экспериментировать с продуктами, ценообразованием и рекламой, чтобы увидеть, какой из них приносит наибольшую прибыль. Хотя это ведет к неэффективности производства и распределения, разнообразие предлагаемых товаров более чем компенсирует эту неэффективность.
С легкостью входа и выхода компании войдут на рынок, где текущие компании получают прибыль, и уйдут с рынка, когда компании теряют деньги, что позволит оставшимся компаниям получать нормальную прибыль.
Монополистическая конкуренция может дать следующие преимущества:
- Существенных барьеров для входа нет.
- Дифференциация создает разнообразие, выбор и полезность. Например, на типичной центральной улице любого города будет множество различных ресторанов на выбор.
- Рынок более эффективен, чем монополия, но менее эффективен, чем совершенная конкуренция — менее эффективен и менее продуктивен. Однако они могут быть динамично эффективными, инновационными с точки зрения новых производственных процессов или новых продуктов. Например, розничным торговцам часто приходится постоянно разрабатывать новые способы привлечения и удержания местных потребителей.